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Collaborazione rinnovata tra Direct Performance e Mondadori Store per potenziare le campagne di social advertising attraverso un approccio data-driven e omnicanale orientato alle performance
In continuità con il percorso avviato lo scorso anno, Direct Performance rinnova la collaborazione con Mondadori Store per la gestione delle attività di social performance advertising.
Il rinnovo dell’incarico si inserisce nel percorso di sviluppo digitale e omnicanale di Mondadori Store, la più ampia rete di librerie presente sul territorio italiano.
L’obiettivo della partnership è supportare le attività di comunicazione e promozione del brand, favorendo una maggiore integrazione tra i canali digitali e i punti vendita fisici, così da valorizzare in modo efficace le iniziative commerciali.
Nell’ambito del progetto, Direct Performance affiancherà Mondadori Store nelle attività orientate all’incremento del traffico e delle conversioni, contribuendo ad amplificare la visibilità delle campagne promozionali attraverso un approccio focalizzato sulle performance e sulla coerenza della comunicazione nei diversi touchpoint.
Il lavoro si basa su un modello operativo che combina consulenza strategica, definizione di indicatori di performance, analisi dei benchmark di riferimento e ottimizzazione continua delle campagne grazie all’utilizzo dei dati raccolti.
Un approccio che consente di monitorare costantemente i risultati e di adattare le attività agli obiettivi di business.
Particolare attenzione viene dedicata all’analisi delle performance nel medio e lungo periodo. Attraverso momenti di confronto periodici, vengono condivisi gli insight emersi dalle campagne e individuate nuove opportunità di miglioramento, con l’obiettivo di favorire un’evoluzione costante della strategia digitale.
A supporto di questo processo interviene anche Magellano AI, la tecnologia proprietaria di Direct Performance, progettata per analizzare i dati delle campagne pubblicitarie, identificare trend e modelli di comportamento e fornire indicazioni utili per rendere più efficaci le attività di advertising lungo tutto il loro ciclo di vita.
«La collaborazione con Mondadori Store rappresenta per noi un progetto di valore, in cui la conoscenza del contesto retail si unisce a un approccio data-driven al performance advertising», commenta Andrea De Marni, co-founder di Direct Performance. «Lavorare in continuità ci consente di costruire strategie sempre più efficaci, capaci di adattarsi ai diversi canali e di generare risultati misurabili nel tempo».
«Il rinnovo della partnership con Direct Performance conferma la volontà di Mondadori Store Retail di investire in modo sempre più efficace in un modello di comunicazione sempre più integrato e orientato alla performance. Il presidio strutturato dei canali digitali costituisce per noi un elemento strategico per supportare le iniziative commerciali, rafforzare la relazione con i nostri clienti e valorizzare l’esperienza di acquisto, in un’ottica sempre più omnicanale», ha dichiarato Francesco Riganti, Direttore marketing di Mondadori Retail, la società del Gruppo Mondadori che gestisce il network Mondadori Store.
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