Autore: Erika Rossini
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Progressive Profiling: come aumentare i tassi di conversione senza spaventare le Lead
I form di contatto tradizionali, pieni di campi ed informazioni da condividere, stanno gradualmente perdendo la loro efficacia. Chiedere immediatamente dieci campi diversi ad un utente che incontra il brand per la prima volta genera un’attrito che riduce drasticamente il tasso di conversione. Negli ecosistemi di Lead Generation moderni, la priorità è bilanciare l’acquisizione dei…
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Oltre il ROAS: i 3 KPI strategici per misurare il vero valore del tuo marketing digitale
Valutare il digital marketing solo tramite il ROAS è riduttivo. Per una crescita sostenibile è necessario monitorare il New-to-Brand (nuovi clienti), l’Incrementality (reale impatto dell’ADV rispetto all’organico) e il Marginal ROI, ottimizzando i budget grazie a dati accurati e all’Intelligenza Artificiale.
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Il contenuto come prodotto: la nuova era della Content Governance
Trattare il contenuto come un vero e proprio prodotto aziendale permette di superare la logica dell’ottimizzazione estemporanea. Attraverso una solida Content Governance, l’aggiornamento costante e l’uso sinergico di SEO e AI, i brand possono costruire asset digitali autorevoli, capaci di resistere ai cambi algoritmici e generare lead qualificati nel tempo.
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Retail Media e AI: come sta cambiando l’advertising data-driven
Il Retail Media rappresenta la terza grande ondata dell’advertising digitale. Questo articolo analizza i driver della sua crescita esponenziale, le sfide cruciali legate alla standardizzazione dei dati (con focus sulle linee guida IAB Europe e MRC) e come i brand possono capitalizzare sui dati di prima parte (First-Party Data) in un ecosistema omnichannel sempre più…
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AI-First Content Marketing: dalla produzione alla distribuzione e governance
L’approccio AI-first al content marketing integra l’intelligenza artificiale nel ciclo di vita dei contenuti, dalla pianificazione alla distribuzione. Grazie all’analisi dei dati, alla produzione aumentata, all’ottimizzazione GEO e all’automazione multicanale, le aziende ottimizzano efficienza, visibilità e lead generation. La supervisione umana resta fondamentale per garantire qualità, autorevolezza e coerenza.
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Direct Performance rinnova la collaborazione con Mondadori Store per il social performance advertising
Direct Performance rinnova la collaborazione con Mondadori Store per la gestione delle campagne di social performance advertising, con l’obiettivo di rafforzare la comunicazione omnicanale e aumentare traffico e conversioni. Il progetto si basa su strategie data-driven, analisi dei risultati e sull’utilizzo di Magellano AI per ottimizzare le attività promozionali e migliorare le performance nel tempo.
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Lead Scoring 3D: Firmographics, Behavior & AI
Il Lead Scoring moderno si è evoluto da un sistema statico di punti a un framework dinamico e tridimensionale. L’integrazione di dati firmografici (chi è l’utente), comportamentali (cosa fa) e di engagement (come interagisce) permette oggi di orchestrare strategie di lead generation iper-personalizzate, riducendo il disallineamento tra Sales e Marketing e massimizzando il ROI del…
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L’arte del prompting strategico: guida al linguaggio delle AI
Una guida pratica per comprendere come l’integrazione di LLM e intelligenza artificiale stia ridefinendo il digital marketing. Attraverso l’arte del prompting strategico, i professionisti possono trasformare algoritmi generativi in asset aziendali per ottimizzare campagne, SEO e processi decisionali su Google.
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AI Share of Voice: cos’è e come misurarla nella SEO per AI
Cos’è la AI Share of Voice? La AI Share of Voice, spesso abbreviata in AI SoV, è una metrica che indica la quota di visibilità di un brand all’interno delle risposte generate dall’intelligenza artificiale, rispetto ai competitor presenti nello stesso mercato, settore o cluster semantico. Nel marketing tradizionale, la Share of Voice misura quanto un…
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Direct Performance acquisisce gli asset proprietari di ISPD Italia
Direct Performance ha acquisito i database proprietari di ISPD Italia, ampliando il proprio ecosistema di asset digitali, community e dati first-party. L’operazione prevede l’integrazione della tecnologia Magellano AI per migliorare l’esperienza utente e la qualità del traffico generato, rafforzando la strategia di crescita e performance marketing dell’azienda.