Autore: Erika Rossini
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Guida al Marketing B2B in Italia: strategie, Lead Generation e misurazione delle vendite complesse
Il marketing B2B in Italia richiede il passaggio dalle logiche B2C a strategie orientate a cicli di vendita complessi. Integrare SEO informazionale, qualificazione tramite IA e canali e-commerce interconnessi agli ERP aziendali permette di ridurre i costi di acquisizione e incrementare il valore della pipeline commerciale.
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Cos’è il Marketing Digitale e come funziona: guida pratica per PMI e B2B
Una guida pratica per imprenditori e marketing manager che spiega come strutturare una strategia di marketing B2B/PMI davvero efficace. Dal modello delle 7P alla roadmap in 5 fasi, fino ai KPI di fatturato e all’integrazione della piattaforma AI Magellano di Direct Performance per ottimizzare lead generation, SEO ed ADV.
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Tracking Server-Side, Conversion API e Consent Mode v2: la nuova architettura dei dati per il marketing strategico
L’articolo illustra l’evoluzione necessaria del tracciamento digitale tramite l’integrazione di Server-Side Tracking, Conversion APIs e Consent Mode v2. Vengono analizzate le soluzioni tecniche per superare i blocchi dei cookie, proteggere la privacy degli utenti e restituire alle piattaforme ADV dati accurati per ottimizzare le conversioni e ridurre i costi di acquisizione.
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Progressive Profiling: come aumentare i tassi di conversione senza spaventare le Lead
I form di contatto tradizionali, pieni di campi ed informazioni da condividere, stanno gradualmente perdendo la loro efficacia. Chiedere immediatamente dieci campi diversi ad un utente che incontra il brand per la prima volta genera un’attrito che riduce drasticamente il tasso di conversione. Negli ecosistemi di Lead Generation moderni, la priorità è bilanciare l’acquisizione dei…
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Oltre il ROAS: i 3 KPI strategici per misurare il vero valore del tuo marketing digitale
Valutare il digital marketing solo tramite il ROAS è riduttivo. Per una crescita sostenibile è necessario monitorare il New-to-Brand (nuovi clienti), l’Incrementality (reale impatto dell’ADV rispetto all’organico) e il Marginal ROI, ottimizzando i budget grazie a dati accurati e all’Intelligenza Artificiale.
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Il contenuto come prodotto: la nuova era della Content Governance
Trattare il contenuto come un vero e proprio prodotto aziendale permette di superare la logica dell’ottimizzazione estemporanea. Attraverso una solida Content Governance, l’aggiornamento costante e l’uso sinergico di SEO e AI, i brand possono costruire asset digitali autorevoli, capaci di resistere ai cambi algoritmici e generare lead qualificati nel tempo.
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Retail Media e AI: come sta cambiando l’advertising data-driven
Il Retail Media rappresenta la terza grande ondata dell’advertising digitale. Questo articolo analizza i driver della sua crescita esponenziale, le sfide cruciali legate alla standardizzazione dei dati (con focus sulle linee guida IAB Europe e MRC) e come i brand possono capitalizzare sui dati di prima parte (First-Party Data) in un ecosistema omnichannel sempre più…
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AI-First Content Marketing: dalla produzione alla distribuzione e governance
L’approccio AI-first al content marketing integra l’intelligenza artificiale nel ciclo di vita dei contenuti, dalla pianificazione alla distribuzione. Grazie all’analisi dei dati, alla produzione aumentata, all’ottimizzazione GEO e all’automazione multicanale, le aziende ottimizzano efficienza, visibilità e lead generation. La supervisione umana resta fondamentale per garantire qualità, autorevolezza e coerenza.
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Direct Performance rinnova la collaborazione con Mondadori Store per il social performance advertising
Direct Performance rinnova la collaborazione con Mondadori Store per la gestione delle campagne di social performance advertising, con l’obiettivo di rafforzare la comunicazione omnicanale e aumentare traffico e conversioni. Il progetto si basa su strategie data-driven, analisi dei risultati e sull’utilizzo di Magellano AI per ottimizzare le attività promozionali e migliorare le performance nel tempo.
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Lead Scoring 3D: Firmographics, Behavior & AI
Il Lead Scoring moderno si è evoluto da un sistema statico di punti a un framework dinamico e tridimensionale. L’integrazione di dati firmografici (chi è l’utente), comportamentali (cosa fa) e di engagement (come interagisce) permette oggi di orchestrare strategie di lead generation iper-personalizzate, riducendo il disallineamento tra Sales e Marketing e massimizzando il ROI del…